南山文化旅游区5a三亚南山：老牌5A转型升级在上

“目前，我们将针对都市高压人群开发禅修系列产品，通过抄经、和僧人一起上早晚课、品禅茶、晨练太极等各种方式，由专人指导，让禅修客人深度体验禅修魅力。景区内还了空海纪念苑，其主要建筑是一座占地600多平方米的唐风建筑密法归华堂，它也是国内目前唯一一座展示密中的唐密之坛城、、佛像、仪轨等罕见的唐密文化精粹为特色的，游客在此可以点燃一炷沉香，静下心坐下来抄一段，日渐式微的唐密。此外，骑行、慢跑等体验性产品也正在研发中。”南山文化旅游开发有限公司总裁助理耿帅向记者介绍。

南山历来被称为吉祥福泽之地。据佛典记载，为了救度，发了十二大愿，其中第二大愿即是“常居南海”。唐代鉴真为佛法5次东渡日本未果，第5次漂流到南山，在此居住一年半之久并建造，传法布道，随后第6次东渡日本终获成功。与此相隔56年之后，日本遣唐高僧空海亦因为同样的原因漂流到南山地区，在此驻足传法，而后顺利抵达长安。这便是佛教史上“东去西来”的佳话。

记者了解到，南山融热带海洋风光、中国佛教文化、福寿文化、历史古迹于一体，生态旅游、休闲度假于一身，浓厚的传统文化底蕴使南山迅速成为中国佛教文化的新胜地。

16年成就海南旅游地标

如今，在中国最南端的南山、南海、南山寺中，游客能够深度体验南山的文化旅游魅力。在这里，人们既能领略热带滨海阳光、碧海、沙滩、鲜花、绿树的美景，更能获得佛教文化带来的心灵慰藉，体味回归自然、天人合一的乐趣。

针对日益壮大的散客群体，南山将开发一系列体验性的产品，满足各类游客的需求。南山文化旅游开发有限公司总裁关鹏介绍：“在南山，无论是在南山寺里和僧人们一起做一个早课或晚课，在长寿谷和武术教练共同一套太极拳，还是和108米高的海上一起共度一个潮起潮落的时刻，在公历的元旦或农历的除夕之夜、在祖国最南端的山峦南山敲响起伏的钟声，这些都非常令人向往。”

长寿文化则是南山的另一大品牌，也是南山旅游营销的亮点。南山脚下是一片肥沃广袤的土地，人们世世代代在这里安居乐业、繁衍生息。很多村里的每个家庭几乎都有长寿老人，而众多的百岁老人更是堪称为奇迹。不过据考证，《诗经》中提到的“南山”，并不是三亚的南山，而是陕西的终南山，但今天人们更愿意到三亚的南山来转转，祈求长寿和平安。

截至目前，南山已累计投资20多亿元，已建成的核心景观由“三园一寺一谷一湾”组成，即文化苑、慈航普渡园、如意吉祥园、南山寺、长寿谷、小月湾。除南山海上外，南山还有金玉观世音、三十三堂、龙凤砚、空海纪念苑、密法归华堂等特色文化旅游景点。

长寿文化的形成和逐渐具备影响力，得益于自1999年举办、两年一届的“南山健康长寿文化节”，该节庆目前已成为南山成熟的文化品牌，也是三亚市的一个重要的节庆活动。活动生动地展示海南国际旅游岛中“长寿岛、健康岛”的，“老有所乐、老有所为、老有所学、老有所养”，展示“美丽三亚、浪漫天涯”的文化内涵。

来海南岛旅游的团队游客，65%以上的游客必去的目的地，就是海南三亚南山文化旅游区（以下简称“南山”）。这一景区已成为三亚收客人次最高的景区，并成为海南的旅游地标性景观。

此外，2014年，中国启动“智慧旅游年”。耿帅介绍，南山也开始着手智慧景区的开发建设。在未来几年，南山将运用市场化机制，推动建立在线旅游服务平台和景区门票预订系统，制定智慧旅游景区标准，推进智慧旅游企业建设，优化内部管理，增加游客满意度，提升景区产品和服务品质。

南山也在此时提出旅游二次创业，其二期工程正在紧锣密鼓地进行中，正在筹建的南山佛教文化研究中心以及着手组建的国学部、部、民俗部，也都将以更加浓厚的学术底气，进一步营造出南山的文化氛围，提升其文化品位。

随着海南吹响建设国际旅游岛的号角，弹指一挥间，昔日的小渔村，经过30年的“追赶”，三亚已“蝶变”成一座闻名遐迩的国际旅游名城。随着行的快速增长，三亚游成为海岛游的焦点，且三亚旅游进入散客时代。南山作为到海南必游的目的地之一，团散比例是4：6，春节黄金周更是达到3：7，散客已成为南山景区主力军。

□□本报记者 鲁娜

耿帅表示，目前，投资1.8亿元的上海世博会尼泊尔国家馆迁建三亚南山的项目主体工程已完工，预计今年底迎客。该项目以佛教创始人释迦牟尼的故事为背景，植入佛教发源地的民俗文化和建筑文化，深度演绎、展示佛教文化的起源。

海南南山文化旅游开发有限公司总裁助理江文斌告诉记者，南山规划面积50平方公里，计划总投资95亿元，采取分期开发、滚动发展的模式，包括佛教文化苑、天竺圣迹、六时吉祥、送子、大门景观区以及酒店、度假村等项目，于1995年启动并动工，1998年开园。开园当年，入园游客不到9万人次。经过10余年的发展，2013年，南山全年旅游人次达到388.3万，营业收入接近6亿元。

其中，南山还未向游客的小月湾依山傍海、偏僻神秘，不仅有保存完好的原始古木巨石，还有礁石滩上亭台精美的海上曲廊，阳光、礁石、碧海、沙滩，一边是绿树青山，山花烂漫；一边是碧波万顷，倾目不厌。在此，看晴光万重，观海天相间，别有一番风味。

创造精品文化旅游景区

因此，从项目运作伊始，南山就提出了“大生态、大文化、大教育、大旅游”四大。其中，生态是南山“四大”之首，南山始终以生态建设为基础，以文化建设为核心，将几近荒凉的丘陵变成了鸟语花香、树木成林的绿色南山。文化则是南山旅游的灵魂，南山的“大旅游”，致力于创造一个精品的文化旅游景区，使中国传统文化之精髓汇集展现于此。

从昔日的一片荒山，到今接待量接近400万人次的国家5旅游景区；从昔日黎族聚居地，到今天的海南旅游排头兵，开园10余年时间，南山迅速成为旅游品牌，在中国的旅游版图里创造出一个传奇。

记者看到，南山不仅蕴涵着丰富的佛、儒及福寿文化资源，还拥有蓝与绿美妙融合的山海天然景观。南山属于热带海洋季风性气候，年平均气温25.4摄氏度。空气质量和海水质量居全国首位，空气中负氧离子含量5000个/立方厘米，海水能见度7米以上，森林覆盖率为97%，原有的植物属于热带雨林群落。

二次创业 南山奋起