2017年山西省春节假日旅游市场运行情况分析报告

　　2017年的春节假期被国家旅游局称为是春节旅游最火的一年。为了迎接这个“火爆”的春节旅游市场，全省旅游行业在山西省委、省政府的正确领导下，在国家旅游局的指导下，精心部署，周密安排，一方面千方百计加大节日市场产品供应量，老产品提档升级，新产品精准投放，既围绕春节中国年主题，又融入更多休闲度假元素；另一方面通过加强安全应急检查、多渠道发布假日旅游信息、做好假日旅游咨询与投诉24小时实时保障等工作，确保假日旅游市场安全、稳定。据统计，2017年春节假期，全省共接待海内外旅游者951.05万人次，比去年同期增长26.93%,全省共实现旅游总收入47.78亿元人民币，比去年同期增长28.94%。全省旅游市场呈现出，国内游、境外游双增长，传统民俗年和现代都市风交相呼应，热点、亮点层出不穷，供需两旺，全面开花，质量效益双增长的良好局面。

　　一、各项经济运行指标

　　2017年春节假日期间，全省共接待海内外旅游者951.05万人次，比去年同期增长26.93%，其中过夜旅游者276.33万人次,比去年同期增长24.92%，一日游游674.72万人次,比去年同期增长27.77%。全省共实现旅游总收入47.78亿元人民币，比去年同期增长28.94%。

　　春节期间，纳入全省重点监测的37个重点景区共接待海内外游客444.34万人次，同比增长72.30%，实现门票收入7380.92万元，同比增长75.64%。旅游接待量位居前五位的依次是：临汾尧庙、运城盐湖、贾家庄、神潭大峡谷、平遥古城。（注：春节期间，每天统计的重点景区接待人次是截至15时的，在进行假期汇总时，根据景区全天接待情况，对同比等数据进行了校正）

　　二、主要特点

　　（一）“非主流”景区发力，助力全省春节假期全面开花

　　与往年春节假期五台山、云冈石窟、平遥古城、乔家大院、皇城相府、绵山这些5A级景区一枝独秀不同，今年全省重点监测的景区出现了许多“新面孔”，这些新面孔还有许多是出在一些旅游温冷线。这些“非主流”景区的出现，打破了过去全省旅游业发展布局不平衡的局面，让更多的游客体会到了不一样的山西文化旅游产品，同时也让更多当地老百姓感受到了发展旅游的实惠。

　　汾阳贾家庄作为我省新兴景区的代表，在这个春节假期的表现十分抢眼，共接待旅游者37万人次，位列全部37个重点监测景区第3，接待量超过了许多传统王牌景区。贾家庄景区100多间外地商户都选择了在贾家庄与游客一起过大年，春节期间实现旅游综合收入724.44万元。

　　阳泉市的小河评梅景区第一次尝试大型庙会活动，村两委动员村里一切力量，积极筹备，完善了景区标识系统，新建了38家农家乐为游客提供餐饮住宿服务，本次庙会小河评梅景区共接待游客5.1万人次，门票收入32.76万元，旅游综合收入102.66万元，这7天的接待人次和综合收入是2016年全年的一半，小河村鼓励村民参与景区运营，提供了从保洁、安保、管理等300余个就业岗位，村民们通过农家乐、销售土特产品等增加了收入，小河古村春节庙会成为阳泉春节旅游的一张新名片。

　　此外，大同方特欢乐世界日均接待游客2000人，魏都生态水上乐园日均接待游客5000人，再创新高；晋中锦绣百草坡炫彩灯光节，由于形式新颖独特，夜景效果震撼力强，屡次登上各大媒体，成为游客夜晚游玩好去处。

　　（二）文化旅游深度融合，让民俗旅游成为我省春节旅游重头戏

　　太原市动物园春节庙会引进了背棍、铁棍、太原秧歌、太原锣鼓、海城高跷、歌舞、杂技等20多项民间传统社火表演，增设非遗工艺品展销、名优小吃、祈福互动等项目。台骀山举办冰灯中国年（庙会）。青龙镇举办以“盛世青龙群灯闪耀龙城古镇喜迎新春”为主题的2017年新春灯会。太原市美术馆举办“艺道弘德·欢乐中国年”系列艺术大展。

　　朔州市朔城区开展了“精彩朔城、喜迎新春”系列活动，主要包括街道亮化工程、艺术灯展、游园灯会、群众文艺活动及展演、华夏文明看朔州等5项重点活动。

　　阳泉平定县固关长城景区打造了“千针冰瀑”奇特景观，还针对旅游市场开展了“登长城、敲古钟、赏冰瀑”为主题的对口营销，节日期间景区共接待来自山西和河北的游客7000余人，门票收入近10万元。

　　吕梁碛口景区节日期间组织了极具地方特色的临县秧歌表演。孝义三皇庙景区举办了孝.义年俗文化节暨“崇孝”传统庙会系列活动，寻年味品民俗，浓浓的传统文化大餐，景区还展示了孝义独特的皮影文化，并设置了皮影表演体验区。

　　晋中市以平遥中国年为代表的年俗体验游，成为春节旅游市场的重头戏，平遥古城推出“新春乐平遥、家风传平遥、戏曲唱平遥、社火闹平遥、彩灯靓平遥、爱心暖平遥、民俗喜平遥”七大板块活动，让30余万游客亲身感受到中国北方汉民族的年民俗、年风俗和年文化。乔家大院、王家大院、榆次老城、常家庄园推出社火巡游、民俗表演、炫彩花灯、非遗展示、特色美食等系列活动，共吸引了近50万游客度过了年味十足的晋商民俗年。旅游卫视等媒体聚焦，实况记录了平遥古城、榆次老城等景区热闹的场景和浓浓的年味。

　　长治市长治县振兴村推出春节嘉年华活动，有花灯展、恐龙馆、儿童游乐园、采摘园、文化长廊、民间美食和民俗展演等一系列主题。壶关太行欢乐谷第二届迎春花灯会从腊月二十三持续到二月初三，除了有一百多种大型花灯，还有威风锣鼓、篝火、舞狮、黄包车、抬花轿等丰富多彩的民俗表演。长子方兴第三届草莓文化旅游节，除了草莓采摘，还包括休闲农业观光游、花卉展、国家级非物质遗产长子鼓书、八音会展示、民俗抬花轿、旱船、舞狮、全民健身现代广场舞等一系列活动。

　　临汾市洪洞大槐树景区推出了多种春节活动，主要有“找姓氏，开开心心领礼品；转转盘，欢欢乐乐过大年”、“槐宝送福，礼到福到”、“乐游民俗村”、“姓氏苑纳‘鸡’祥”、“春节旅游嘉年华”、“奇槐林赏草编”、“春节祭祖迎福至，祈福许愿佑吉祥”、“疯狂红包雨”、“晒幸福照赢大奖”等线上线下数十种活动，景区游客除了来自本省外，陕西、河南、安徽、湖北、江苏、山东、河北、北京、天津等为省外主要客源地。

　　运城市以“善行天下、鸡鸣三省”为主题的第二届李家大院年俗文化游园会在春节期间以传统年俗文化为主线，突出了晋陕豫三省民间习俗和乡土风情，浓郁的“古中国”年味使这一年俗文化受到了游客的欢迎，春节期间共接待游客30.53万余人次。鹳雀楼景区举办的“古中国”社火节。永乐宫景区开展的“祈福纳祥”主题春节活动。舜帝陵景区举办的大型新春文化庙会等，十余项各具特点的主题活动为游客带来了不一样的年俗文化体验。

　　（三）春节旅游产品不断升级，游客外向度有所提高

　　春节假日旅游市场以省内周边游客为主，但是，今年这一情况有所变化，随着节日旅游产品不断更新，宣传促销更加精准，我省的春节旅游迎来了越来越多的省外游客。大同市精心打造的新的文化旅游品牌——古都灯会，紧扣“城墙上观灯，城墙下活动”的主体思路，通过王府升锅宴、皇家大马戏、同乐冰雪节、魏都冰工厂、云中民族风、3D裸眼灯光秀、VR娱乐嘉年华等活动，在古城的各个角落营造节日的氛围，为游客呈现出一场场别出心裁、花样众多的节庆活动。灯会自1月20日盛大启幕以来，人民日报、新华社、中央电视台、凤凰卫视等70余家媒体纷纷给予极大关注报道。央视新闻联播报道了古都灯会盛景。从古都灯会启幕截止正月初六，大同市共接待外地团队119个，游客2982人，省外散客游客3.66万人，以河北、内蒙古、北京为主。春节假日期间，大同市旅游星级饭店春节期间客房出租率高达99.53%，快捷酒店、民宿旅馆一房难求。

　　运城市原汁原味的古河东年俗文化不仅成为本地居民的，更是吸引了来自全国各地的游客来感受地道的中国年。2016年运城旅游部门在上海举行了两次旅游推介活动，上海亲子平台“米行天下”在2017年春节前策划了上海人家“春节晋南民俗体验”活动。本次活动从1月24日（腊月二十七）到28日（大年初一），除游览关帝庙、普救寺等运城久负盛名的景点外，十余个家庭每天体验一项包括剪纸、捏花馍、赶集、打沙包等充满浓郁河东味道的活动，深受游客欢迎。

　　（四）旅行社进出两旺，“错峰游”让“黄金周”向“黄金月”发展

　　2017年春节假日期间，全省旅行社接待量迎来了今年的第一个高峰。据对省内6家主要旅行社统计，全组织赴省外、境外旅游团队466个，共计10604人次，其中赴境外包机69个，共接待入省旅游团队258个，共计7652人次。其中，山西现代国旅接待了一个由广东而来的213人的大型团队。入省游方面，晋祠-五台山-平遥-乔家大院仍然是外省游客的首选。出境游方面，主要目的地是港澳地区及巴厘岛、普吉岛、日本、韩国等。国内主要目的是温暖宜人、自然环境和空气质量好的海南、云南等地。

　　从近年来的情况看，“错峰”出游趋势越来越明显，春节假日旅游向节前和节后延伸，使得“黄金周”呈现出向“黄金月”发展的趋势。今年黄金周，节前旅游提前升温、势头迅猛，各旅行社和重点景区从1月中旬开始，旅游接待量就出现较大幅度增长。从各大旅行社反映的信息来看，节后旅游预订仍然保持较高热度。

　　（五）多措并举，为游客提供安全、便捷、舒适的旅游环境

　　春节前，张复明副省长带领省旅游、质监、安监、公安消防等有关部门负责人，赴晋中市就春节期间旅游安全工作进行检查指导。省旅发委共分成四个检查小组，由委领导带队，分赴全省11个市主要景区和旅行社等企业进行了节前市场检查，对假日期间各景区开展的冰雪、灯会、庙会、旅游演艺等活动情况进行了工作方案、活动场地等检查。全省各级旅游质监执法机构高度重视、及早部署、周密应对。春节期间，省旅发委积极传达学习、贯彻落实了习近平总书记关于“1·28”马来西亚游船失联事件重要批示精神、国家旅游局旅办发[2017]21号文件和省安委办晋安发电[2017]5号精神，及时下发了《关于进一步加强旅游安全工作的通知》，要求各地切实做好旅游安全工作。节日期间，全省各级旅游部门实行24小时值班，对主要景区进行现场检查、督导。各级旅游质监部门积极受理、转办、督办、处理游客的有效投诉，并及时解答游客的旅游咨询，春节假日期间，省旅游质监执法机构受理各类旅游咨询电线件，己全部协调解决。全省旅游市场秩序良好，未发生旅游安全事故和重大旅游投诉事件。

　　为了方便广大游客出行，晋中市开通了50余条旅游直通车，涵盖石家庄、保定、邯郸、西安、青岛、大同、侯马等20多个周边省市，为平遥古城、乔家大院、石膏山、常家庄园、乌金山狂欢谷等30多个景区输送客源。运城市散客旅游集散中心在春节期间开通了运城地区各大景区直通车，为广大游客春节出行提供了极大便利。各大景区还推出了本地游客免费以及扫二维码送门票、网络订票优惠等惠民活动。