用好“直播+” 释放新活力

　　李豪杰

　　最近，和“小朱配琦”“祖蓝夏丹”一样，网络直播也在海南掀起一波波热浪。前不久，多名省领导参与消费扶贫上直播，为消费加温、为扶贫助力，多个市县负责人也通过淘宝直播推荐本地农产品，帮助农户打开销路。“直播+扶贫”“直播+消费”正在赋予经济社会发展新能量，也打开了人们对更多“直播+”的新想象。

　　其实，网络直播并不是一个新概念。但在疫情之下，一个个“直播+”渐渐发挥出越来越重要的传播作用，有的刷爆了流量，有的带火了消费，有的传递了信心，如冰封的河面上涌出的一眼眼清泉，俨然成为加快经济复苏和社会发展的一支支奇兵。这符合危中有机的辩证法，也体现了网络直播在信息时代强大的生命力和对经济社会发展较好的适应性和推动力。对于正在打造国际旅游消费中心、加快建设自由贸易港的海南而言，用好“直播+”不失为一个赋能经济发展、展现海南魅力的不错选择。

　　在海南，“直播+旅游”“直播+消费”是最有条件开展的“直播+”形式。旅游业是海南三大主导产业之一。建设具有世界影响力的国际旅游消费中心，是海南自贸港建设的重要内容。直播与旅游、消费的结合有助于更好释放旅游魅力、激发消费潜力。前段时间，携程董事局主席梁建章在三亚首次跨界直播带货，在1个小时的直播中，卖掉价值1000万元的酒店套餐。这里固然有名人的带动效应，但它更说明海南特色资源还有很大的潜力可挖。当前，海南还有不少特色美食美景“藏在深闺人未识”，比如儋州米烂、定安仙沟“会跳舞”的牛肉、陵水呆呆岛等，“直播+”能够帮助它们更快更广泛地走出岛外，走向世界，让老牌子迸发新魅力，小特产走向大市场，当地人也有国际范儿。与此同时，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区正不断引进新药械。随着国际旅游消费中心建设的推进，未来一项项新政策会在海南试点，不断赋予海南更多特色资源、优势资源，“直播+免税”“直播+健康”“直播+海岛游”等更多新业态会在海南被创造出来。

　　网络直播与当地经济社会发展需要深度融合，这既是网络直播不断迸发强劲生命力的必要条件，又是地方经济社会发展再添新动力的重要契机。“直播+”不仅可以创造新的经济业态，还具有多样的社会功能。4月15日，海南省博物馆和省外12家文博单位进行8小时接力直播，向世人讲述南溟奇甸的魅力。3月底，海南省2020年首批3万岗位人才招聘新闻发布会通过网络直播，向世界传递出海南对人才的迫切需要和经济社会发展的光明前景。三亚依托网络直播实现8个重点项目集中签约，增强了人们的信心。这告诉我们，在把直播作为创造新业态的一个“加数”的同时，也不能忽视其自身的传播属性。直播在与当地经济社会发展深度融合的同时，也在塑造着一个地区的形象，展示着当地的文化气质。所以，我们既要善于运用“直播+”为发展赋能，又要让直播成为一个展示海南自贸港建设新气象的窗口，让激荡人心的海南改革故事更多更好地面向全球实时“直播”。

　　“直播+”从根本上讲只是传播的形式，再火爆的“直播+”也不能改变形式服务于内容的逻辑。所以，用好“直播+”，功夫更多在线下。比如，一件商品通过“直播+”只是扩大了其宣传范围，而没有改变其自身品质。要想拥有持续的吸引力、竞争力，就必须在提高品质上下功夫。销售一件商品是这样，经营一家企业是这样，谋划一项工作也是这样。精益求精、持之以恒地充实内容、优化内容才是王道。由此可见，“直播+”并不是一时网络直播与行业的简单相加，而是向人们提出了在5G时代信息越跑越快的条件下，如何谋划改革发展的新课题。